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企业新闻
市场定位
发布日期:2010-01-25

中国汽车行业的快速发展,预示着人们对汽车售后市场的强烈需求。这种需求会随着人们对汽车的认识不断深化,需求也会越来越理性,从简单的美化逐渐转化成对附加服务的需求,同时汽车快修行业还不够成熟,经营思维和观念上则要走在需求的前面,重质量、重服务、重特色、行业差异化将是这一行业的主要发展趋势。
  欧力德通过对汽车后市场服务业的多年深入实践,总结及分析,并结合汽车后市场的现状,从目标客户、品牌、营销、产品、服务、价格、促销等几个大方面进行了纵深审视,为欧力德品牌和旗下连锁门店的整体发展,提供了有别于传统的大同小异的传统落后营销方式的,集中了国内外优势资源和精华的一整套全面解决方案。
  欧力德不做大而全、专做小而精,锁定市场需求大、利润高、投资少、回报快的汽车快修服务路线,同时携手欧洲荷兰德倍尔公司和美国欧力德汽车用品公司,采用分销、代理、专营等多项经营方式。投资欧力德既是连锁店也是分销店更是专卖店,确保投资商充分感受欧力德汽车快修投资少、回报快,盈利点多、盈利速度快的优势。
  欧力德的目标客户群体锁定在中高收入有车族群体之中,这一群体具有一定的文化素质及品位,对中国传统文化较为认同,且他们的年龄集中在4060岁之间,这一群体对服务和产品的精细度和完美度有较高要求,而对价格较不敏感。
  但随着7080甚至90年代有车族群体的逐渐成长,他们将成为多次购车、多次升级、多次改装的主力群体,他们这一群体的特性是追求时尚、潮流、个性化、国际化、网络化的生活元素。这一群体目前因经济能力的原因,主要追求的是实惠价格、优良质量。但是随着事业的成长和收入的积累,他们将由功能性消费转为舒适性消费,成为我们的消费主力军。
 

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